Τεχνολογικό επίτευγμα, marketing excellence ή all of the above?

από την Αθηνά Μικροπούλου, Vice President, Chief Growth Officer, McCann Worldgroup Hellas

Όταν το 1994 ο James Cameron ξεκίναγε να γράψει το έπος του AVATAR και του πλανήτη Πανδώρα σε μία περίληψη 80 μόλις σελίδων φιλοδοξούσε ήδη να γράψει ιστορία:’’ θέλω να ανατινάξω το μυαλό του θεατή, να παίξω με τον εγκέφαλό του, να του δείξω πράγματα που μπορεί να έχει δεί στο όνειρό του, αλλά ποτέ σε μια ταινία’’.

Την σύλληψη της ιστορίας ακολούθησε ο φιλόδοξος οραματισμός της παραγωγής της με τέτοιο τρόπο που θα επιτύγχανε τον στόχο του σκηνοθέτη περί ανατινάγματος του μυαλού μας. Ήθελε να υλοποιήσει τα AVATAR χρησιμοποιώντας για πρώτη φορά virtual ηθοποιούς. Για να είναι όμως τέλειοι έπρεπε να περιμένει πολλά χρόνια και μέχρι η τεχνολογία να είναι σε θέση να δώσει σάρκα και οστά στο όνειρό του, ακριβώς όπως το ΄έβλεπε΄ χωρίς συμβιβασμούς. H SIMULCAM και η FUSION3D κάμερα ήταν κάποιες από τις εφευρέσεις που τον βοήθησαν στο να υλοποιήσει το θαύμα του. Χρησιμοποιήθηκαν επίσης νέες τεχνικές animation για τους χαρακτήρες που σχεδιάστηκαν από κομπιούτερ, κάμερες με virtual συστήματα που επιτρέπουν την προσθήκη των ψηφιακών σκηνικών την ώρα που παίζουν οι ηθοποιοί, σύστημα που επέτρεπε στον σκηνοθέτη να βλέπει τη στιγμή του γυρίσματος και μέσα από μόνιτορ πως αντιδρούσαν τα εικονικά μέλη των ηθοποιών μέσα στο ψηφιακό περιβάλλον ούτως ώστε να κάνει τις κατάλληλες διορθώσεις την ώρα του γυρίσματος και όχι στο post."It's like a big, powerful game engine. If I want to fly through space, or change my perspective, I can. I can turn the whole scene into a living miniature and go through it on a 50 to 1 scale." λέει ενθουσιασμένος. Επίσης πρωτοχρησιμοποίησε μια ειδική κάμερα που επέτρεπε την κινηματογράφηση και ψηφιακή εγγραφή όλων των εκφράσεων στα πρόσωπα των ηθοποιών ώστε να μπορούν να δουλευτούν μετά κάνοντας τα άβαταρ να φαίνονται πραγματικά. Και αυτές ήταν κάποιες μόνο από τις εφευρέσεις που χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά. Παρ’ όλα αυτά δεν ήταν μόνο η τεχνολογία που έχει κάνει το AVATAR την πιο εμπορική ταινία όλων των εποχών. Ίσως μάλιστα να είναι ο νούμερο 2 λόγος.

Γιατί καμία άλλη ταινία δεν χρησιμοποίησε τέτοιες τεχνικές marketing και τόσο καλά ποτέ πριν.150.000.000$ σε επικοινωνία, με τα social media να είναι πρωταγωνιστές στη δημιουργία του ασύλληπτου word of mouth που δημιουργήθηκε. Το καινούριο είναι ότι δεν ήταν τόσο οι επίσημες σελίδες της ταινίας στα κοινωνικά δίκτυα που το δημιούργησαν αλλά τα υπόλοιπα επικοινωνιακά οχήματα της ταινίας που έγιναν το αγαπημένο viral παιχνίδι εκατομμυρίων χρηστών στον κόσμο. Απολαύστε το εκπληκτικό interactive trailer στο http://www.avatarmovie.com/air/. Δείτε το MTV WEBCAST .

Εννοείται ότι αυτά ήταν η κορυφή του παγόβουνου. Δεν θα μιλήσουμε για το κόκκινο χαλί της πρεμιέρας με live stream στην USTREAM, τις καταπληκτικές συνέργειες με πρωτοπόρες μάρκες όπως η Coca-Cola και το on pack της augmented reality η τα φοβερά internet banners που κατέκλυσαν και το Ελληνικό Διαδίκτυο.

Περιηγηθείτε απλά στο επίσημο site για να δείτε την ποιότητα των ενεργειών που κτίζουν το franchise. Διάβασα ένα tweet προ καιρού που έλεγε ότι το σενάριο του AVATAR είναι κλισέ. Και ειδικά το happy end. Χαχαχα! Και τα βήματα που ακολούθησαν ο Κάμερον και η ομάδα του για να δημιουργήσουν αυτήν την επιτυχία είναι κλισέ: Όραμα, τελειομανία, υπομονή, επιμονή, φαντασία, πάθος, αγάπη για το αντικείμενο, σωστό marketing plan, breakthrough, 360° επικοινωνία με πολύ καινοτόμο και διαδραστικό περιεχόμενο και όλα αυτά για happy εισπράξεις και πολύ δόξα χωρίς.. end.

Πηγές: Wikipedia, Περιοδικό ΕΙΚΟΝΕΣ 17/01, www.mashable.com, Facebook, Twitter